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2015 年訪日人數統計


目前観光庁已經將 2020 年東京奧運時期訪日人數,提高到 3,000 萬人目標,以現在的成長速度來看並非不可能的事,不過其中也參雜了一些微妙的因素…
 
 
去年在幾乎各國訪日人數都成長的情況下,一口氣將總人次比前年拉高了六百多萬人,其中中國以 499 萬人首次躍居第一,較去年提升近 260 萬人,成長率是很可怕的 107.3%去年我有提到 2015~16 年中國訪日人數很可能會超越韓台,結果只花一年就達成…
 
排名第二則為韓國,雖然三月受到 MERS 影響,但隨後平息訪日人數也慢慢回籠,全年有 400 萬人次,史上最高。
 
第三則是前年第一的臺灣,367 萬人同樣為歷來最高的紀錄。

2005-2015 五大國/地區別 訪日人數
 
 
去年也有提到東南亞的觀光人口,其實也是安倍政府在努力的一環,今年菲律賓與越南都有超過四成的成長率,新加坡與泰國也都有三成以上,整體東南亞(含印度)比 2014 年成長了 28.5%
 
這點其實很值得臺灣政府與人民參考。

很多人到現在還有那種舊有觀念,認為東南亞是落後國家的偏見,事實上泰國、越南、馬來西亞…近年來都有很長足的進步,別人很多地方不但不輸臺灣,有些甚至還遠遠超越,只是臺灣在東南亞的國際關係無所進展,人民的認知也沒長進…

 
前年超越美國成為訪日第四的香港,今年一口氣爆增至 150 萬人次,成長率 64.6%,僅次於中國。這也讓我不禁懷疑,這些所謂的香港觀光客到底有多少是「真正的香港人」?

順位 2011 2012 2013 2014 2015
1 韓 國 165.8 韓 國 204.4 韓 國 245.6 臺 灣 282.9 中 國 499.3
2 中 國 104.4 臺 灣 146.6 臺 灣 221.0 韓 國 275.5 韓 國 400.2
3 臺 灣 99.4 中 國 142.9 中 國 131.4 中 國 240.9 臺 灣 367.7
4 美 國 56.6 美 國 71.7 美 國 79.9 香 港 92.5 香 港 152.4
5 香 港 36.5 香 港 48.1 香 港 74.5 美 國 89.1 美 國 103.3
6 澳 洲 16.3 泰 國 26.0 泰 國 45.3 泰 國 65.7 泰 國 79.6
7 泰 國 14.5 澳 洲 20.6 澳 洲 24.4 澳 洲 30.2 澳 洲 37.6
8 英 國 14.0 英 國 17.4 英 國 19.1 馬來西亞 24.9 新加坡 30.8
9 新加坡 11.1 新加坡 14.2 新加坡 18.9 新加坡 22.7 馬來西亞 30.5
10 加拿大 10.1 加拿大 13.5 馬來西亞 17.6 英 國 22.0 英 國 25.8
(單位:萬人)


2015 訪日國/地區別 比例

2015 年有那麼大的成長,除了多條航線(特別是亞洲線)開通、購物滿額抵稅優惠政策、廣告行銷之外,最主要就是日圓貶值所帶動的訪日熱潮了。

2010~12 年那段日幣匯率最高峰時期,一直到 2015 年中,貶值超過了 60%2011 年適逢東日本震災所造成的低潮之外,很明顯地反應在 2011~15 年之間訪日人數的成長率上頭。

2005-2015 訪日總人口數


 
 
另外從旅行總消費額來看,中國以 1 4,174 億円居首,排名第二的臺灣則為 5,207 億円,其次是韓國、香港與美國。

平均個人旅行支出也是中國登上排行第一,接著為澳洲、英國、法國、義大利(表格未列)。

另外特別強調的是排名第六為越南,亞洲區裡除中國外最高,還在香港、新加坡與泰國之上,這點應該超出許多臺灣人的想像之外


  旅行支出總金額 1 人旅行支出金額
金 額
(億円)
比 例 較去年
成長
金 額
(円)
較去年
成長
中 國 14,174 40.8% 153.9% 283,842 22.5%
臺 灣 5,207 15.0% 46.9% 141,620 13.1%
韓 國 3,008 8.7% 43.9% 75,169 -0.9%
香 港 2,627 7.6% 91.8% 172,356 16.5%
美 國 1,814 5.2% 23.0% 175,554 6.2%
泰 國 1,201 3.5% 25.0% 150,679 3.2%
澳 洲 870 2.5% 26.2% 231,349 1.5%
新加坡 579 1.7% 62.9% 187,383 20.3%
英 國 545 1.6% 32.2% 210,681 12.5%
馬來西亞 459 1.3% 26.6% 150,423 3.4%
法 國 448 1.3% 29.0% 209,333 7.5%
加拿大 395 1.1% 26.6% 170,696 0.1%
越 南 361 1.0% 22.3% 194,840 -18.0%
菲律賓 340 1.0% 75.1% 126,567 20.2%
印 尼 302 0.9% 58.2% 147,149 22.7%
Total/Average 3 兆 4,771 億円 +71.5% 176,167 +16.5%

 
2015 年中國在消費金額佔訪日外國人總數 40% 的情況下,也出現了「爆買い」一詞,這也大大改變了日本商家的行銷策略與人員佈置,當然免不了讓日本商店和街頭充斥著中國觀光客,很多脫序的行為也間接影響了當地人的生活。
 
然而三月開的十二期全國人民代表大會公告,將會嚴格限制這種爆買い行為,當然這一方面這又透露出中國內部經濟的潛在危機訊息,二來也是不願人民將錢不斷「輸出」國外。
 
根據報導,中國今年四月開始,已經有對出國旅遊採買超額的人抽予重稅。


 
據統計,2015 年中國的外匯淨流出高達 4,600 億美金,對比相較於中國觀光客在日的消費支出也不到此總數的 1/100,若說中國官方純粹是要以抑制訪日觀光或避免資助敵國,個人認為是過度解釋(當然,外匯逆差並非單純旅遊支出而已,這裡頭還包括中國的資產拋售與債權償還等)
 
中國想壓低的是所有的中國旅遊支出,而非單單針對日本。
 
然而在中國這種鉗制政策,卻也不見得能夠阻擋中國觀光客出遊,個人買量或許減少,但總額未必降低。

只是在中國壓抑觀光客、日圓回升、日本觀光產業隱約開始「一條龍」等多重打擊下,安倍這種目前看來成就非凡卻倚靠高度中國的觀光手段,試圖喚起日本國內的民間投資策略,到底還能走多遠、擴大到何處,未來幾年是個很值得注意也很迷人的觀察期。

 
 
資料來源:JNTO、観光庁
圖片來源:Google Finance、自製、自攝
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